Zara, la no marca

CategoriesBranding, Marca

Probablemente pienses que Zara, el buque insignia del grupo Inditex es una marca de ropa… nada más lejos. Zara es un espacio donde se vende ropa. Fin. Zara no es una marca. Zara vende productos. No es lo mismo comprar lejía, que comprar Neutrex. He ahí la diferencia. Cuando compras un producto por su marca, estás adquiriendo una serie de valores que hacen que la hayas elegido. Cuando compras Zara, compras cosas, compras prendas, pero no compras personalidad. No compras lifestyle. Cuando compramos en Zara estamos intercambiando dinero por materia. Sin alma, sin compromiso, sin conexión con el consumidor. ¿Eso es lo que queremos en esta nueva era, en la que el branding está mas presente que nunca? (más…)

ASISA se reposiciona de la mano de Magoz

CategoriesMarca, Publicidad

Una parte fundamental a la hora de crear marca es dotarla de un estilo visual que refuerce nuestra propuesta de valor y que acompañe a nuestros objetivos. Da igual que seas una nueva empresa o una empresa ya consolidada, es imprescindible que como marca no te quedes solo en un logotipo y un mensaje sin fondo.

De repente la asegurador médica ASISA, se ha dado cuenta de esto y ha iniciado un reposicionamiento teniendo en cuenta muchas de estas cosas. Como cabeza pensante, la agencia JWT Madrid, ha sabido darle una personalidad única gracias a mensajes directos, sencillos y optimistas acompañados de las ilustraciones magistrales de Magoz, quien como buen producto que es, aporta un valor excepcional a la campaña.

(más…)

PRIMARK, el monstruo llega a Madrid centro

CategoriesBranding, Marca

Un cartel que rezaba PRIMARK es lo único que se acertaba a adivinar entre las manadas de personas que se aglomeraban en las puertas del gigante británico. Un señor, que nada tenía que ver con un modelo de catálogo, gritaba entre las cabezas de los seres humanos curiosos que no se podía acceder a la tienda de la manera que uno podía esperar. Se tenía que poner uno a la cola formada por miles de personas en las calles colindantes a la Gran Vía madrileña. Si, he escrito bien calles… Las señoritas (y algún señor) de la calle Desengaño, jamás habían asistido a un espectáculo tan dantesco. Una cola de más de dos manzanas en forma de 8 que tenía su final (o su principio según se mire) en dirección contraria a las nuevas galerías que hoy abrían sus puertas, traseras, al gran público. Una señora escandalizada gemía mientras su amiga, recién salida de la peluquería la convencía para aguantar la más de hora y media de cola que se había formado ya a las 11:00 a.m, hora oficial de apertura. No se veía algo igual desde que Doña Manolita tenía el dudoso privilegio de ser la causante de atascos interminables en la calle más emblemática de la ciudad.

(más…)

Jurassic World: el gran spot de Mercedes-Benz

CategoriesMarca

Supongamos que ya has visto ‘Jurassic World‘. Supongamos que creías que verías un guión bien construido, con unos personajes creíbles y nada estereotipados. Además vamos a suponer, que tendría algún tipo de mensaje trascendental que te haría replantearte algo sobre la globalización y la corrupción en las grandes compañías. Una vez que descubres que nada de eso va a ocurrir, hacia el minuto 10 de la película ya empiezas a verla de otra manera.

Con grandes contradicciones entre mensaje y producto, la película ha sido la gran apuesta de la compañía de automóviles Mercedes-Benz. Su spot más largo hasta la fecha. Algún dinosaurio se ve entre medias, pero eso no es lo importante. Lo importante de ‘Jurassic World’ es mostrar el nuevo posicionamiento de la compañía de coches Alemana, que huye de lo clásico, del señor de chaleco de punto y gorra de golf, para mostrarnos su lado más salvaje y transgresor.

(más…)

Los gráficos electorales de las cadenas a examen

Categoriestelevisión

Elecciones 2015: Tan importante como es dar la información como pensar cómo se da esa información. De eso trata mi entrada hoy, de la comparativa de las gráficas elegidas por los principales canales de tv nacionales para dar la información de las elecciones autonómicas y municipales. Un breve repaso por la manera que han elegido de presentar los datos, de contarnos la historia y de llegar a nuestro salón. Pido perdón por las fotos, tomadas desde mi móvil directamente al televisor, mientras corría por mi mente cada frase de este post. (más…)

Nuevo blog, nueva etapa. ¡Bienvenidos!

CategoriesPublicidad

Inicio una nueva etapa, con web renovada y un nuevo blog integrado en mi página profesional. Así aúno todas mis fuerzas y dirijo el tráfico que obtenía en mi anterior blog a mi web, llena de nuevos contenidos y servicios interesantes.

Con este salto intento posicionarme de nuevo en la red para seguir trabajando con clientes como los que hasta ahora han confiado en mí, siendo ahora mucho más claro y directo. Llevo más de tres años escribiendo en mi blog unseenpublicity, blog que nació como un ejercicio universitario de una clase de publicidad y que poco a poco fue creciendo en seguidores y contenidos. Desde aquí os doy las gracias por apoyarme este tiempo.

Os doy la bienvenida a mi nueva página y a mi nuevo blog y os invito a pasaros por aquí de vez en cuando para compartir mi visión del mundo, del branding o simplemente para charlar un rato.

 

¡Gracias!

(más…)

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies