Zara, la no marca

CategoriesBranding, Marca

Probablemente pienses que Zara, el buque insignia del grupo Inditex es una marca de ropa… nada más lejos. Zara es un espacio donde se vende ropa. Fin. Zara no es una marca. Zara vende productos. No es lo mismo comprar lejía, que comprar Neutrex. He ahí la diferencia. Cuando compras un producto por su marca, estás adquiriendo una serie de valores que hacen que la hayas elegido. Cuando compras Zara, compras cosas, compras prendas, pero no compras personalidad. No compras lifestyle. Cuando compramos en Zara estamos intercambiando dinero por materia. Sin alma, sin compromiso, sin conexión con el consumidor. ¿Eso es lo que queremos en esta nueva era, en la que el branding está mas presente que nunca? (más…)

PRIMARK, el monstruo llega a Madrid centro

CategoriesBranding, Marca

Un cartel que rezaba PRIMARK es lo único que se acertaba a adivinar entre las manadas de personas que se aglomeraban en las puertas del gigante británico. Un señor, que nada tenía que ver con un modelo de catálogo, gritaba entre las cabezas de los seres humanos curiosos que no se podía acceder a la tienda de la manera que uno podía esperar. Se tenía que poner uno a la cola formada por miles de personas en las calles colindantes a la Gran Vía madrileña. Si, he escrito bien calles… Las señoritas (y algún señor) de la calle Desengaño, jamás habían asistido a un espectáculo tan dantesco. Una cola de más de dos manzanas en forma de 8 que tenía su final (o su principio según se mire) en dirección contraria a las nuevas galerías que hoy abrían sus puertas, traseras, al gran público. Una señora escandalizada gemía mientras su amiga, recién salida de la peluquería la convencía para aguantar la más de hora y media de cola que se había formado ya a las 11:00 a.m, hora oficial de apertura. No se veía algo igual desde que Doña Manolita tenía el dudoso privilegio de ser la causante de atascos interminables en la calle más emblemática de la ciudad.

(más…)

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies